亚玛芬旗下“壁克峰”正式入华，主打风尚专业户外

【西方服装圈.第 2434期】概要 来源：懒熊体育项目

悟了三年、重装待发，壁克峰正式带入西方顾客角度。

本下半年初，芬兰H&MPeakPerformance通过官网QQ市民号发布第一篇推文《PeakPerformance恣然相得益彰·跃紫色而来》，以“壁克峰”的名字同年带入西方零售商。

作为亚玛芬集团的最主要一员，这不是壁克峰第一次“入华”。早在2021年9下半年1日，PeakPerformance就曾同年带入西方零售商，起初还推了官网淘宝网旗舰超市。

“这次是重新拆分”，壁克峰H&M负责人刘翔宇并不知道懒熊体育项目，据他透露，壁克峰下半年在4下半年30日发布QQ山寨小程序来，这是国内目前购买壁克峰的唯一正规渠道。另外，壁克峰计划在今年Q3开出线下首超市。

假定，在近7个下半年的思绪此后，壁克峰有了新的适配和方向。

1986年，壁克峰发源地芬兰斯堪的纳维亚半岛，由三位冰上影迷创立：Stefan Engstrm是世界级猫跳冰上运动员，Peter Blom是芬兰发行量最大冰上杂志ka Skidor的前编辑出版，而Christer Mrtensson则曾是企业的艺术总监和所设计师。三位创立人认为，起初游乐场冰上各个领域武器尤其缺少所设计感，为了制作具备“新颖美学”的各个领域冰上武器，创立的团队从运动各个领域、南欧贫困方式和光影所设计等不足之处赋能新H&M，壁克峰一生于就风华正茂。

壁克峰的产品明亮紫色所设计。

壁克峰1991年在马尔默开出第一家门超市，至今在全球将近25个零售商具备线上和线下该公司。1998年，拉丁美洲品味批发服装公司Carli Gry International收购壁克峰，前者为荷兰欧时股份公司母公司（IC Group）的前身。

2018年4下半年30日，亚玛芬（Amer Sports）以3.09亿美元从欧时手之中勇夺壁克峰。

在2018年的收购新闻稿之中，亚玛芬援引，壁克峰在南欧、之中欧的冰上零售商表现旺盛，在美国、捷克、荷兰、芬兰、挪威、英国、德国、加拿大等国皆有门超市，其40%的盈余来自于夫婿两部，DTC盈余占去比降到45%；壁克峰在2017财年的盈余有约为9.94亿元投资额，息税后业绩（EBIT Rate）为11.9%。

2018年12下半年7日，安踏体育项目、方源资本和腾讯组成财团同年收购亚玛芬，交易对价为46亿欧元（起初有约360亿投资额）。此后三年，亚玛芬旗下的始祖鸟、比尔胜等H&M先后开始西方布局，壁克峰之前处于搁置状况，直到去年9下半年。

翻看H&M历史，壁克峰以冰上服作为主打，背靠南欧最大、最充实的体育项目胜地，H&M在的产品开发设计上具备独特的游乐场生态系统压倒性。同时创立人对于游乐场武器的开发设计和所设计，以野雪雪山最平坦、排外气象条件都是在的高山冰上胜地——re小镇为灵感，用“制造者所设计师起名且新颖的的产品”为理念，以在光影所设计上和适应排外生态系统的防护功能上赢得平衡状况。

如今，壁克峰的产品两部已覆盖最常，涵盖冰上、骑行、保龄球、徒步等。

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