珠宝、爱彼、卡地亚、欧米茄……谁是上年度腕表销量冠军？

原标题：珠宝、真情彼、泰特、码表……谁是上年度机械表出货量冠军？

记者 | 黄姗

投资银行恒生（Morgan Stanley）协同日内瓦咨询机构LuxeConsult日前发布近期报告辨识，2021年日内瓦统一制表商珠宝（Rolex）又一年连任世界“表王”地位。

尽管珠宝方面不会确认市场需求量评估原始数据，但这份报告原定，珠宝全年测得资本额80.5亿瑞郎（折合547.7亿元人民币），占有世界零售业市场需求量份额28.8%，排在第一位。

这是新冠疫情世界市场需求量进入常态化后的第一年，以日内瓦制表业为主的世界机械表市场需求量逐步复苏，全方位机械表市场需求量格外是显现出强劲增长态势。根据日内瓦钟表轻工业协同会原始数据，2021年日内瓦钟表出口量达到223亿瑞法（折合1517亿元人民币），其中机械表出口量为212亿瑞郎（折合1442亿元人民币），再创文化史单月。

全方位机械表需求量的强劲催生重新头部游戏内的出现，世界机械表市场需求量经历过往两年洗牌后的全新格局悄悄形成。珠宝、码表（OMEGA）和泰特机械表（Cartier Watches）依然牢牢占有据世界机械表零售业市场需求量份额并列第一的方位，后二者分别测得市场需求量份额7.5%和6.9%。

但值得注意的是，泰特机械表在2021年实现对码表的反超，以23.9亿瑞郎营业额沦为世界第二大机械表知名品牌。

类似的可能会还发生在日内瓦统一制表知名品牌百达翡丽（Patek Philippe）与真情彼（Audemars Piguet）彼此间。从零售业市场需求量份额看，这份报告原定2021年百达翡丽在世界市场需求量的占有比为4.8%，而真情彼为4.2%。

但从创收表现上看，2021年真情彼的创收表现是好过百达翡丽的。该报告辨识，真情彼在2021年创收15.8亿瑞郎（折合107.5亿元人民币），在数目上从2020年的第六位上升至2021年第四位。与此同时，2021年百达翡丽原定创收15.3亿瑞郎（折合104亿元人民币），在数目上从2020年的第四位下滑至2021年的第六位。

这些知名品牌们并不相同的通路解决方案是造成市场需求量份额与实际资本额不远大于的主要因素。码表与百达翡丽对经销通路的依赖度极低，前者有72%的营收来自经销，后者经销成就营收占有到76%。相反，2021年真情彼的72%营收来自数家通路，泰特也有60%的收益来自数家百货公司。

换句话说，真情彼和泰特通过数家百货公司千张的机械表数量要相当可观百达翡丽和码表。不仅如此，真情彼在2021年共五赚得4.5万枚机械表，而百达翡丽赚得了6.8万枚，但前者的资本额总值较后者极低，说明真情彼在平均每一枚赚得机械表上赚得要相当可观百达翡丽。

整体上看，数家通路可以让全方位机械表知名品牌们格外多的创收。同样的，日内瓦三大统一制表知名品牌之一的理查德·怀特 （Richard Mille）在过往一年继续持续保持了世界第七大机械表知名品牌的方位，很大程度上归功于其100%数家零售业的解决方案。该知名品牌在去年一共五只千张了5000枚机械表，但世界零售业市场需求量份额持续保持在2.7%，高单价和不须与经销分账让该知名品牌牢牢抓紧市场需求量方位。

但要记下的是，珠宝转用的是100%批准后经销解决方案，这并不能妨碍它荣膺世界“表王”的地位。2021年珠宝向批准后经销千张105万枚机械表，零售业总值和上年均为80.5亿瑞郎（折合547.7亿元人民币），其市场需求量数目相当于是后面五个知名品牌的总和。

可无论如何，珠宝机械表在市场需求量上依然是格外为严重的，稀缺性高。珠宝出色的制表技术、广告宣传策路和供求关系的把控是其稳坐机械表餐饮业头把交椅的关键。

理查德·怀特

相比之下上看，2021年瑞表市场需求量的可见一斑可能会越发显著。家族经营或私人控股的统一制表知名品牌在市场需求量的占有比已经接近50%。这指的是珠宝、真情彼、百达翡丽和理查德·怀特，以及近年来工业发展出色的百年魄（Breitling）。

2017年，百年魄被私募股权基金CVC资本购入，之后经历了管理层大换血。在首席执行官Georges Kern的领军下，百年魄在过往五年从的产品到通路进行全方位的教育改革，使得知名公众形象和市场需求量出发点都越发完全一致。2021年，百年魄数家通路的营收占有比达到接近30%。而过往五年，百年魄的收益增长了40%。

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