劳力士、爱彼、卡地亚、欧米茄……谁是上年度路易·威登销量冠军？

原篇名：码表、心事彼、爱马仕、码表……谁是上年度DP销量冠军？

名记者 | 黄姗

投资银行摩根士丹利（Morgan Stanley）联合瑞士该委员会LuxeConsult月初释出当前统计统计数据推断，2021年瑞士法理锁匠商码表（Rolex）又一年连任全球性“表王”威望。

尽管码表方面不想确认产品评估统计数据，但这份统计统计数据下半年，码表全年录得营收80.5亿瑞郎（约等于547.7亿元累计），占去全球性超市产品份额28.8%，排在第一位。

这是新冠疫情全球性产品转回常态化后的第一年，以瑞士锁匠业偏重于的全球性DP产品逐步复苏，格外中端DP产品足见呈现出较弱上升态势。根据瑞士珠宝工业联合会统计数据，2021年瑞士珠宝出口额达到223亿瑞法（约等于1517亿元累计），其中DP出口额为212亿瑞郎（约等于1442亿元累计），创下历史新格外高。

格外中端DP需求的较弱有鉴于新的胸部道具的出现，全球性DP产品经历过去两年洗牌后的全新格局正在形成。码表、码表（OMEGA）和爱马仕DP（Cartier Watches）无论如何牢牢占去据全球性DP超市产品份额前三名的一段距离，后二者分别录得产品份额7.5%和6.9%。

但相比较的是，爱马仕DP在2021年实现对码表的反超，以23.9亿瑞郎营业额成为全球性第二大DP系列产品。

类似的情况还起因在瑞士法理锁匠系列产品百达翡丽（Patek Philippe）与心事彼（Audemars Piguet）之间。从超市产品份额看，这份统计统计数据下半年2021年百达翡丽在全球性产品的占去比为4.8%，而心事彼为4.2%。

但从创收展现出上看，2021年心事彼的创收展现出是好过百达翡丽的。该统计统计数据推断，心事彼在2021年创收15.8亿瑞郎（约等于107.5亿元累计），在规模上从2020年的第六位上升至2021年第四位。与此同时，2021年百达翡丽下半年创收15.3亿瑞郎（约等于104亿元累计），在规模上从2020年的第四位下滑至2021年的第六位。

这些系列产品们不同的途径方式而是造成产品份额与具体营收不除以的主要因素所。码表与百达翡丽对销售商途径的依赖度较格外高，前者有72%的年销量来自销售商，后者销售商功绩年销量占去到76%。相反，2021年心事彼的72%年销量来自-Eleven途径，爱马仕也有60%的收入来自-Eleven门店。

换句话说，心事彼和爱马仕通过-Eleven门店销售的DP数目要相当可观百达翡丽和码表。不仅如此，心事彼在2021年共预售4.5万枚DP，而百达翡丽预售了6.8万枚，但前者的营收总收入较后者较格外高，详述心事彼在平大多每一枚预售DP上赚得要相当可观百达翡丽。

整体上看，-Eleven途径可以让格外中端DP系列产品们格外多的创收。相比较的，瑞士四大法理锁匠系列产品之一的罗伯特·马丁 （Richard Mille）在过去一年继续保持了全球性第七大DP系列产品的一段距离，很大程度上正因如此其100%-Eleven超市的方式而。该系列产品在去年总共只销售了5000枚DP，但全球性超市产品份额保持在2.7%，格外高要价和不用与销售商分账让该系列产品牢牢在在产品一段距离。

但要做到的是，码表改用的是100%许可销售商方式而，这并没有不利于它蝉联全球性“表王”的威望。2021年码表向许可销售商销售105万枚DP，超市总收入和总额大多为80.5亿瑞郎（约等于547.7亿元累计），其产品规模相当于是后面五个系列产品的总和。

可即便如此，码表DP在产品上仍然是缺货的，稀缺性极格外高。码表出色的锁匠技术、推销策路和供求关系的把控是其荣登DP行业头把交椅的关键。

罗伯特·马丁

总体上看，2021年瑞表产品的两极分化情况变得很大。家族经营者或私人控股的法理锁匠系列产品在产品的占去比已经接近50%。这指的是码表、心事彼、百达翡丽和罗伯特·马丁，以及近些年发展出色的百年魄（Breitling）。

2017年，百年魄被私募作价基金CVC企业收购，之后经历了本公司大换血。在总监执行官Georges Kern的带领下，百年魄在过去五年从产品线到途径进行并能的税制，使得系列产品形象和产品定位都变得明确。2021年，百年魄-Eleven途径的年销量占去比达到接近30%。而过去五年，百年魄的收入上升了40%。

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